曲阜深耕“文旅+” 绘就世界文化旅游名城新画卷

齐鲁晚报·齐鲁壹点 易雪 通讯员 姜会银 夏明星

三孔圣地，书声琅琅、儒韵悠长；尼山圣境，科技光影、如梦似幻；蓼河古街，桨声灯影，古风新韵；国际慢城，炊烟袅袅，绿水青山……在孔子故里山东曲阜，千年古城正处处展现着全域旅游融合发展的生机与活力。

近年来，曲阜市坚持“文旅强市”战略，持续推动“文旅融合、全域赋能”，以“文旅+百业”“百业+文旅”打破行业藩篱，培育新兴业态，激活发展动能。数据显示，今年1-8月份，曲阜重点景区接待游客1365万人次，“文旅+”呈现出强大的乘数效应。

“文旅+非遗”：老技艺焕发新活力

秋高气爽，游客来到孔庙的奎文阁，琳琅满目的“孔子周边”文创产品摆满柜台：萌萌的孔夫子像、精致的书签文具、小巧玲珑的编钟乐器等吸引游客争相购买。旅游途中，带走一件有意义的文创产品成为众多游客的选择。 

在第十一届尼山世界文明论坛期间，尼山鲁源村景区内的“好礼济宁·寻梦鲁源”文化展成为一大亮点，曲阜市文创展区以“山东手造 曲阜有礼”为品牌，整合非遗技艺、传统工艺等资源，深入挖掘儒家思想与历史典故、工艺传承和文化内涵，形成了富有曲阜特色的文创IP及衍生产品，成为展现曲阜文化魅力的重要载体，吸引了国内外嘉宾的目光。

2025年9月13日山东-抖音“美好丰收节”现场，没有“玉米”的孔府菜“金秋玉米鱼”，让见多识广的倪萍、唐国强等嘉宾赞不绝口。在2025年济宁美食联赛中，“孔府菜队”亦晋级济宁美食联赛八强并代表济宁出战山东省美食联赛。秉承“食不厌精，脍不厌细”理念的孔府菜，作为国家级非遗项目，不仅多次登上世博会、青岛上合峰会、尼山世界文明论坛等国际平台，更随着文化交流活动走向了全国和世界。

曲阜坚持“在保护中传承，在传承中保护”原则，积极推动非遗项目产业化，全市已认定县级非遗工坊32家，其中省级1家、市级14家，大庄琉璃瓦厂、孔府家酒传统酿造技艺工坊、书院街道汉风艺术非遗工坊等成为重要的文化产业载体。同时，依托非遗创新开发出“孔庙祈福”“孔府造物”“诗礼传家”和72贤IP人物等儒家文创产品200余款，成为曲阜旅游的必备伴手礼。三孔文旅、尼山文旅和天成电子商务成功入选省级文化产业示范基地，促进了“指尖技艺”向“指尖经济”的良性转化。

“文旅+夜游”：烟火气增添新体验

“听着民谣啜冰豆饮，这才是古街夜游的妙处所在！”玩了一天的枣庄游客刘丹在蓼河古街非凡民谣酒馆里品尝着美味的饮品，翻看着自己拍的美景。蓼河古街的夜晚早已告别“灯光+建筑”的单调，蜕变为听、尝、逛、购交织的多元场景，听歌坐船逛古街，在浓浓烟火气中感受千年古韵……

曲阜文化底蕴深厚，旅游资源十分丰富。但多年来，“白天看庙，晚上睡觉”曾是制约曲阜文旅产业提质升级的痛点和短板。曲阜向新而行，积极适应市场需求，聚力打造尼山、明故城和蓼河古街三大夜游片区，构建全域、全时新场景，带动周边商业、居住、公共服务功能和相关产业升级，丰富了游客的体验感。

明故城突出“文化+节庆+科技+娱乐+消费”多业态融合，以万仞宫墙科技光影秀《大哉孔子》为核心，以非遗、文创、民俗表演等活动为配套，立体式打造夜游消费新业态、全方位构筑文旅夜游新场景；尼山文化片区沉浸式打造“大文化+大旅游+大教育”的全域情景体验场景，形成尼山孔庙、尼山圣境、鲁源村、世界儒学中心、尼山书院酒店“五位一体”的明礼旅游度假目的地；蓼河古街汇聚美食、演艺、文创、购物等多种业态，创新推出迎春灯会、北岸音乐节、红歌演唱会、汉服走秀大赛和花朝节、七夕节等节庆活动，全国首个纪实情景行浸式文化朝圣夜游“久仰曲阜 夜游蓼河”通过光影科技赋能数字夜游，营造出“一船入圣境、一河越千年”的文化圣境。尼山、明故城、蓼河古街，三大夜游片区遥相呼应，互为补充，共同描绘出“曲阜灯如昼，古城夜未央”的迷人画卷。

2025年以来，升级后的夜游项目和科技赋能的数字场景不仅成为曲阜文旅新亮点，更成为经济增长新引擎，有效延长了游客的停留时间，提振了文旅消费。数据显示，游客平均停留时间由0.9天延长到1.5天，越来越多的游客将曲阜作为深度体验中华优秀传统文化的目的地。

“文旅+乡村”：田园风绘就新图景

“我是第一次到乡村的这种咖啡店，远离城市的喧嚣，咖啡和乡村的融合是非常自然而且完美的，有种世外桃源的感觉。”游客郑晚暄在石门山咖啡店一边品尝咖啡一边欣赏美景。依托群山环绕的自然风光，梨园村将山水文化元素深度融入景观设计，把村内闲置房屋改造成为创意咖啡店、非遗工坊、特色餐厅、田园民宿等多元化文旅业态，今年村里还推出了“演出+”文旅体验，举办梨园乡村音乐节、梨园草坪音乐节、星空营地篝火晚会等文艺演出，接待游客超两万人次。曾经土地贫瘠、设施落后，村集体收入微薄，大量房屋闲置的梨园村，如今通过老旧房屋改造、专业化运营和新业态引入，蝶变为农文旅融合发展的“网红村”。

近年来，曲阜围绕“春赏花、夏纳凉、秋品果、冬戏雪”，策划开展了美食游、度假游、赏花游、采摘游、民俗游等主题活动，先后举办了山花节、梨花节、三月三庙会等特色活动，乡村旅游遍地开花。小雪街道阮家村亦乐田园创新探索“文化+研学+农业+旅游”多元新业态，建设了儒家文化主题无动力乐园、农耕体验园、传统文化体验等文化体验区和体验项目，无动力乐园、恐龙园、9D影院和炫目的火壶表演、热闹的花车巡游、典雅乐舞等精彩节目轮番上演，编织出“有玩、有看、有购、有互动”的沉浸式体验网；尼山镇鲁源新村以“儒学原乡·文化鲁源”为定位，创新推出“鲁源奇妙夜”，配合剧本设计和实景演出，让舞者和古装NPC从历史故事中走向游客，在沉浸式互动中感受儒家文化……

如今的曲阜，从三孔到鲁源村，从尼山圣境的璀璨烟火到蓼河古街的桨声灯影，从孔子博物馆的沉浸式数字科技展到亦乐田园的欢乐巡游，从白天到夜晚、文化到休闲，曲阜正在以建设世界文化旅游名城为目标，用创造性转化、创新性发展持续重构县域旅游生态，描绘出全域旅游融合发展的新图景。