乌鲁木齐晚报全媒体记者郭军鸽
雪场畅滑、雪地露营、雪地骑行……在这场寒潮天气的加持下，这个周末，乌鲁木齐各大滑雪场全面开门迎客，一系列丰富的冰雪旅游消费场景，更吸引着滑雪游客从雪场走进景区、乡村、旅游街区，大众冰雪热情加速释放。
人气足 滑雪场“全面开花”
12月16日，走进位于水磨沟区温泉东路的维斯特灯光滑雪场，购票大厅排起了长龙。雪道上，不少滑雪爱好者正在驰骋。
“因为在市区，离家也近，就带着孩子过来享受一下冰雪运动带来的快乐。”市民王红艳说。
滑雪场购票大厅服务人员介绍，因地处市区，交通方便，这里是一些市民滑雪的首选。当天10时刚上班，就陆续有雪友前来购票，滑雪场基本是满场。
12月15日，在维斯特滑雪场，一名小雪友在妈妈的协助下准备滑下雪道。资料图片
对于时隔五年再次迎客的南山老牌滑雪场——五棵松滑雪场来说，营业的首个周末，就让雪场热闹非凡。
营业首个周末，五棵松滑雪场内的中高级道、初级道、儿童道、大众道等11条雪道全部开放，更好地满足广大滑雪爱好者的旅游消费需求。
“虽然刚营业，但游客接待量超过预期。随着雪季的持续，游客会持续增加。”五棵松滑雪场负责人敬永平说。
同样，位于乌鲁木齐县水西沟镇的丝绸之路山地度假区内人头攒动，众多滑雪爱好者齐聚于此。其中更是不乏打“飞的”来乌鲁木齐过周末的滑雪发烧友。
“我是来这儿过周末的。感觉这里人很多，大家的滑雪热情很高，体验感不错。”北京游客赵珊珊说。
在白云滑雪场，除了中青年滑雪爱好者外，还有不少儿童前来体验滑雪。
“年初孩子才开始接触滑雪，没想到她一下子就喜欢上了。这个雪季开始以后，到了周末就让我们带着来。”市民李健说。
针对儿童滑雪消费群体增长态势，白云滑雪场在北侧为1.2米及以下儿童打造的儿童滑雪场已开始运营。
白云滑雪场副总经理凡兰兰说，游客滑雪热情比较高，周末日均接待游客量超过1000人次。
11月25日，在白云国际滑雪场，滑雪爱好者在体验滑雪乐趣。资料图片
冬季雪期长、雪质优、雪道落差大、滑雪体感温度舒适，是乌鲁木齐优质冰雪资源“圈粉”实力所在。
在巨大的市场需求下，2023-2024年冰雪旅游季，乌鲁木齐内的丝绸之路山地度假区、白云、银峰、维斯特、天山小峡谷、五棵松、度假南山大众滑雪场等十余家各具特色的滑雪场“全面开花”，更好满足市民和游客参与冰雪运动的热情。
度假南山大众滑雪场副总经理夏提合·哈哈尔说，目前雪场已经进入试营业，不论是咨询还是前来体验滑雪、玩雪的游客数量都在持续增加。
业态新 “冰雪+”加速培育
说起冬季的市植物园，刚和朋友去体验过冰雪大世界的市民马佳倩直言，“下周还要来。”
经过两个多月准备，12月16日，市植物园冰雪大世界开门营业，这也是乌鲁木齐今冬最早开业的冰雪乐园之一。
“本来就是想逛逛公园，没想到还有这么多雪上娱乐项目，直接玩‘嗨’了。”马佳倩说。
市植物园冰雪大世界负责人马君涛说，占地面积两万多平方米的冰雪大世界，有27个项目，开业第一天，部分项目半价，吸引了300多人来体验。
12月15日，在乌鲁木齐植物园，来自新加坡的游客洪亮带着儿子嘟嘟提前体验滑雪圈。资料图片
结合持续升温的冰雪旅游，2023-2024年冰雪旅游季，乌鲁木齐各大公园都将依托园区内的运动场、景观湖等场地，陆续打造冰场、戏雪区等冰雪运动娱乐场所，并因地制宜推出一系列文化活动，进一步增加冬季游园项目，丰富市民冬季文化生活。
冰天雪地里，身体被40摄氏度的温水包裹，是种怎样的碰撞？这个周末，丝绸之路山地度假区的室外恒温泳池里，体验“冰火两重天”的游客也不少。
丝绸之路山地度假区副总经理黄河说，从滑雪到滑雪度假，游客的需求不断变化，度假区的业态也在不断丰富。目前，度假区围绕“滑雪+”，推出20多项冰雪项目，既能滑雪也能徒步，还能休闲观光，可以满足不同消费群体的需求。
12月14日，在乌鲁木齐县南山丝绸之路山地度假区滑雪场无边恒温泳池，滑雪爱好者正在体验日光浴的乐趣。资料图片
在白云滑雪场，一家新开的咖啡店，正吸引着越来越多的游客在店内享受“慢时光”。
凡兰兰说，滑雪正从单一运动方式向度假、游乐、休闲等多元化融合发展。除了服务好滑雪爱好者，还有一部分陪伴人员也是潜在消费群体。新雪季，滑雪场新增了咖啡店、便利店、雪地火锅等，进一步丰富旅游产品供给，提升各类消费者在滑雪场的体验感。
从冰雪旅游产品优化、旅游服务质量提升等方面发力，乌鲁木齐优质冰雪资源被更多雪友所接纳，优质资源搭配优质服务得到市场认可，“滑雪+”丰富的业态进一步催生新消费。
这个冰雪旅游季，在南山，你能近距离“看海”。这得益于闲来小镇南山海世界海洋公园的开业。
“这里有大海龟、鲨鱼，还有海狮、美人鱼表演，都是我喜欢的。”7岁的杨耀说。
闲来小镇南山海世界海洋公园负责人颜婷薇说，海底世界丰富人们的参与体验，增加了冬季旅游业态。随着新雪季到来，客流量在持续增加。
在闲来小镇南山海世界海洋公园，游客们观看海洋动物。资料图片
既要有的玩，还要玩得好。今冬，乌鲁木齐围绕第十七届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2023新疆热雪节，以冰雪为媒，不断赋予冰雪旅游新内涵、开拓冰雪产业新境界，激发冰雪旅游市场潜能。
天山大峡谷景区的冰雪亲子乐园、林海穿越冰雪游项目；拥有聚能热泡泡屋，可以体验冬季露营的野路子营地；或带有围炉煮茶、雪地火锅，或推出演绎项目、冰雪游玩场地的百余家旅游民宿……在乌鲁木齐，“冰雪+”新业态正在加速成长。
深融合 因地制宜打出品牌
升腾而起的应龙、昂首而立的神兽、惟妙惟肖的十二生肖、倾国倾城的春之女神……这个冬天，在乌鲁木齐杉杉奥特莱斯，就能看到“杉海年最中国”之“中国非遗灯光作品展”。
“逛商场还能看花灯，挺不错的。有了这些精美的花灯，整个商场也都增添了浓浓的文化氛围。”市民蒋博说。
这场持续至2024年3月17日的“中国非遗灯光作品展”，由杉杉奥特莱斯与国内顶级自贡彩灯制作团队打造，以“赏花灯+看演出+逛市集+互动体验”为主线，推出花神游街、非遗集市等多项活动，满足年轻人冬季一站式游玩需求。
12月8日，在高新区（新市区）杉杉奥特莱斯广场，“中国非遗灯光作品展”亮灯。资料图片
“自贡彩灯作为国家级非物质文化遗产代表性项目，希望通过活动，让广大市民在沉浸式游灯会的同时，感受到中华传统文化的独特魅力。”杉杉奥特莱斯副总经理赵海博说。
这个冬天，在乌鲁木齐，优秀传统文化的魅力、活力，正形成各有特色的冬季休闲游项目，助推文旅融合发展新的增长点形成。
这段时间，穿着传统服饰在大巴扎景区打卡拍照，就有机会免费领取一杯阿凡提热奶茶。
天山区旅游发展服务中心主任鱼建武说，“国潮游巴扎·免费喝奶茶”活动，将中华优秀传统文化引入景区，希望通过拍照、打卡等方式，吸引更多年轻人加入，进一步带动天山区冬季旅游的“热潮”。
12月9日，第二十一届乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节暨天山区第二届冰雪文化旅游节系列活动“国潮游巴扎·免费喝奶茶”启动仪式在大巴扎举行。资料图片
白雪皑皑的冬季，乌鲁木齐坚持围绕冰雪旅游发展，深入推进文旅融合，抓住旅游消费新机遇，用一系列“文化味浓”“烟火气足”“体验感好”的文旅活动，让冬季“活起来”“动起来”“热起来”。
不久前，在位于乌鲁木齐县水西沟镇的阳光滑雪场，欢快的旋律、优美的舞姿，引得游客从四周集聚。在几名舞者的带动下，也有游客加入其中，一起跳了起来。
乌鲁木齐县委宣传部副部长南海说，把“群众村晚”文体系列活动搬进滑雪场，既展示地方特色文化，吸引更多游客参与其中，也丰富滑雪场文化内涵，提升旅游体验。
事实上，2023-2024年冰雪旅游季期间，乌鲁木齐县将陆续推出涵盖群众冰雪运动、冰雪赛事、美食体验、民俗文化等方面的6大板块、39项冰雪主题活动，为游客打造精彩纷呈的冰雪文化盛宴。
12月17日，在乌鲁木齐县永丰镇上寺村阡陌乡宿营地，游客正在体验雪地火锅美食的乐趣。记者陈岩摄
乌鲁木齐县文化体育广播电视和旅游局局长蒋子博说，在冰雪旅游大发展的利好因素推动下，通过日益丰富冰雪旅游业态和一系列互动性和参与性强的文旅活动，以文塑旅、以旅彰文，激发冰雪旅游市场潜能，提升全县旅游品牌影响力。
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