青少年热衷小马宝莉、奥特曼、蛋仔派对等卡牌：集卡到底该不该喊“卡”？

　　近期，以“小马宝莉卡”为代表的卡牌受到青少年、年轻消费者的热捧。这些卡牌以“开盲盒”的方式获得，不少学生频繁购买，甚至短期花费数千元。让孩子们钟爱的卡片长什么样?价位区间、市场情况、销售口碑如何?对此，记者展开走访。

卡牌连锁店货架上摆满各式各样的成盒卡牌，吸引了不少年轻消费者和学生选购。

　　“一周‘集卡’好几趟，想集到稀有卡”

　　11日，在弘阳广场内连锁品牌“卡游”专卖店，记者看到一列货架上整齐摆放着各式各样的成盒卡牌，不时有年轻的消费者、学生走进店里询问、购买。

　　在新品上市专区，工作人员介绍，“这套‘小马宝莉—友谊永恒卡、彩虹包’100元/盒，每盒20包，目前很畅销。”

　　记者在一款包装精美的产品前看到，单笔实付每满80元，分别赠送小马宝莉定制纸袋1个;单笔实付每满160元，加赠小马宝莉定制卡套1包(10张/包)。不少消费者停留在广告牌前，用手机搜索同款产品的线上价格、产品信息等内容。

　　在得力、晨光等连锁品牌文具店，同样有学生热衷“集卡”。“这是新出的一套‘小马宝莉卡’，一盒30包60元。”一家文具店负责人张经理介绍，今年暑期的备货率高于往年，孩子们喜欢的样式，一周内就能售罄。

　　在文具店外，一位学生受访者告诉记者，她最近迷上了“集卡”，8月份已花费796元压岁钱、零花钱买卡，她拿着手中的产品向记者介绍：“我买的卡牌是集换式卡牌，上面印有小马宝莉、奥特曼、蛋仔派对。”

　　“这叫热门IP，咱大人的第一印象就是‘有啥意义’，但很多孩子都喜爱这些。”站在一旁的家长接着说，这种集卡在青少年中非常流行，单盒价格几元至几十元、上百元不等，一般每盒20—30包。记者走访了解到，多个学校周边的商超、文具店、便利店等场所卡牌生意火热。有商家表示，不少学生一次购买几盒，“喜欢集卡的孩子一周来好几趟，因为他们想要买到‘彩虹卡’，这是一种稀有卡。”槐荫区滨州路一家文具店的负责人说，整盒购买卡牌约上百元，这在“马圈”是一件“很有面儿”的事，这种消费还有专属名词，名为“端盒”。

　　半年更新一次卡包，可在直播间秒杀

　　记者发现，中小学生、年轻消费者的“集卡”不只发生于线下。正在就读初中的张军军(化名)向记者展示了她所在的“集卡”群，还向记者“种草”了各种直播间。

　　“叮咚，今晚的直播预告来啦!”在“集卡”群内，一位群内管理员发布直播预告。张军军按照直播时间进入名为“抽抽乐”的拆卡直播间，主播正在熟练地接单、拆包、展示卡片。在线人数从几百人涨到1000多人，陆续有网友下单。

　　记者了解到，很多孩子通过社交媒体加入了卡牌交流群。“有人集到SSR卡(比较稀有的卡片)吗?看看谁集的稀有卡多。”直播间内，一名线上挑选“小马宝莉”卡的消费者在线发问。

　　记者通过和“集卡”群的管理员沟通得知，以小马宝莉卡牌为例，卡包共有四大类，分别为彩虹包、辉月包、暮光包以及特典包。每种卡包会在半年更新换代一次。例如，第三代辉月包，被玩家称为“辉月三”。每一款卡牌都有特定的属性，分为16个等级，等级越高的卡片越稀有，价格越高昂。另外，记者通过和多家“拆卡直播间”沟通发现，直播间里客服并不会核验购买者是否为未成年人，只是提醒相关的购买须知。

　　走访中，还有不少“集卡”爱好者表示，“我们通过闲鱼等二手交易平台选购卡包，还能分享卡牌、转让卡包、求购卡牌等。”

　　“集卡热”背后的“冷思考”

　　精美的外观、IP自带的故事、精心设计的玩法规则、抽中好卡瞬间的“上头”，搭配短视频、直播抽卡等营销推广手段，“集卡”让年轻消费者、中小学生喜爱不已。现在的卡牌，成了孩子之间的新型“社交货币”。当记者询问集卡的目的时，不少学生受访者给出了“大家都在集卡”“看谁能买到稀有卡”等回复。

　　记者随机采访20余位家长、阅览百余份调查问卷得知，大部分家长对孩子的“集卡”行为表示“不理解”：“在自己孩子的班上，不玩卡牌的孩子会被说成‘不时髦’，担心孩子会攀比”“集到稀有卡，非要拿到学校去炫耀一番，有没有卡牌甚至成了‘合不合群’的衡量标准”……也有不少家长表示：“我不认为‘集卡’有错，咱小时候怎么还玩集烟盒呢?”“这种卡牌盲盒只要在设计上没有色情、暴力等有害青少年成长的因素，就可以允许孩子去接触或购买”“‘集卡’的钱也多是孩子通过完成自己制定的目标后获取的‘奖励’，未尝不可”。

　　一位职业为律师的家长针对学生的“集卡”在学校家长群发声，“未成年人心智发育尚未成熟，容易出现盲目跟风和成瘾的心理，学校、家长、商家都要注意对此进行适当的规范和引导。”记者在群内看到，此条留言受到不少家长的点赞好评。

　　崇实学校小学教师滕克红认为，“有些孩子喜欢‘集卡’是因为他们对里面的形象比较喜欢，老师可以通过鼓励学生创作自己的手工‘集卡’，让他们拥有自己DIY的‘限量款’‘隐藏款’，进而对孩子进行正确的引导。”

　　不管是卡牌还是卡牌盲盒，现在一些“规则性很强”产品的消费群体呈现低龄化趋势。一位业内人士介绍，在2023年6月，国家市场监督管理总局曾发布《盲盒经营行为规范指引(试行)》，其中强调，不得向未满8周岁的未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒，应当依法确认已取得相关监护人的同意。