创新为魂，品质强链！“山东好品”华光国瓷背后的品牌进阶路

齐鲁晚报·齐鲁壹点 赵原雪

7月23日，山东省人民政府新闻办公室在山东省产品质量检验研究院举行“产业链上的山东好品牌”现场记者见面会，邀请“好品山东”企业负责人，以“链”出新生活——山东打造品牌建设新范式为主题推介企业产品、讲述品牌建设故事，华光国瓷董事长苏同强进行现场推介，并就记者提出的问题进行解答。

会上，苏同强分别介绍了由华光国瓷匠心打造的四款经典产品：《千峰翠色·上合元首茶咖具》《荷风茶器》《风华凝香女神杯》《好运连连——中秋礼》。其中，《荷风茶器》《风华凝香女神杯》《好运连连——中秋礼》正是不久前，在由中央广播电视总台（CMG）主办的LEC全球授权展上授权发布的《花开中国》十二大IP陶瓷文创产品系列中的重磅产品，华光国瓷与中央广播电视总台、总台文创再度携手，与中央广播电视总台、总台文创、CCTV1频道台标logo强强联合，将自然美学与国瓷艺术完美结合面向全球进行IP化呈现，赢得了现场的强烈关注与认可。

会上，苏同强分享了企业从技术到品牌高质量发展的创新实践，他表示，国家用瓷生产企业，中国高端陶瓷市场领先品牌，自企业创始以来，华光人始终怀揣着“做世界最好陶瓷，引领中国当代陶瓷回归世界舞台中央，让中华陶瓷之光永远灿烂世界”的梦想，在陶瓷艺术的创新发展上不断突破和超越。

多年来，华光先后自主研制成功了天然矿物骨质瓷、华青瓷、华玉瓷、无铅釉、抗菌釉、高温釉中彩等国际领先的高档新材质、新技术，并获得国家发明专利。

核心技术是华光发展的底气所在。“我们的日用瓷经国家疾病预防中心检测，对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌抑菌率达到100%，是世界上唯一的既无铅又抗菌的高档陶瓷。华光天然矿物骨质瓷的强度、白度、热稳定性世界领先，骨质瓷热稳定性的国际标准是140度，而华光骨质瓷则达到了200度。”

从2009年国庆60周年庆典用瓷、2014年北京APEC峰会首脑用瓷、2018年上合青岛峰会元首用瓷、2019年北京一带一路、亚洲文明对话、世园会国宴用瓷；到国家博物馆、北京故宫博物院、法国卢浮宫、英国皇室等收藏陶瓷，在一场场重大的国家主场外交和世界文化交流中，华光国瓷向世界展现着中国当代陶瓷的精湛水准，传递着中国文化的自信，彰显着山东好品的魅力。

现场，记者向华光国瓷提问，企业行走至今，在实现企业转型升级、加快高质量发展上有着怎样的思考与实践。

对此，苏同强表示，华光构建起了以自主创新为灵魂、以品牌经营为引领、以品质领先为基石的高质量运营体系。坚定不移地走品牌经营之路，坚定不移地走自主创新之路，坚定不移地走精细管理之路，实现由低层次的规模扩张发展到高质、高端、高效发展的转变，实现陶瓷产业到文化创意产业的转变。

苏同强始终认为，创新是最好的传承，华光以“传承经典，创造新经典”为创新理念依托创新驱动，走出了许多成功实践的样本，先后获得国家发明专利、外观设计专利、使用新型专利、著作权一千多项，一度成为行业创新的风向标。

“创新的路不是笔直的，华光在探索中也曾经历过曲折艰难的过程。”苏同强说，在研制无铅釉的过程中，产品的合格率一度降低到了50%以下，是进是退，企业面临艰难抉择。”整整三年，一千多个日夜的试验和坚守，华光终于成功研发出完全自主知识产权的无铅釉技术，并获得了国家发明专利，产品合格率也达到了97%的历史最好水平，成就了华光健康用瓷第一品牌的荣耀。

在品牌经营上，华光国瓷以创“中国陶瓷第一品牌”“世界陶瓷知名品牌”为目标，通过加强与国家和省市主流媒体的合作，加大品牌宣传推广力度，连续四年打造了中央广播电视总台春节联欢晚会生肖福礼瓷：“虎悦春碗”“瑞兔春碗”“龙年春碗”“如意春碗”和“福满四季摆盘”，而且创造了年年“一碗难求”的市场热销现象，这一现象的本质其实是活用中国传统文化、契合消费需求，依靠品牌的力量讲好华光故事、传播国瓷文化的结果。

“我们致力于让国瓷走进千家万户，成为百姓餐桌上、茶席间可感可用的生活日常，让这份源自千年窑火的艺术与健康，装点百姓生活的每一刻，让消费者知道，选择华光，即是选择国宴标准的健康安心；卓越材质与精湛工艺完美结合的匠心品质：融合传统文化精髓与现代设计的美学价值；覆盖广泛的价格带、让高端国瓷真正服务于人民美好生活的亲民体验。”苏同强表示。