齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 管悦 张雪 马玉姝 于泊升
9月6日，正值周末，2025齐鲁秋季车展人潮涌动。不少计划购车的消费者穿梭于各展台之间，现场签约下单热情高涨。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者在采访中发现，与男性用户相比，女性消费者在选购汽车时表现出对新能源汽车更明显的偏好，选车标准也已不再局限于“颜值”，而是更多聚焦于性价比、智能化体验和整车安全性，呈现出清晰的“实用主义”倾向，这一趋势也正推动部分车企从产品设计到营销策略全面转向“她视角”。
“要好看、好开，更要聪明”
车展现场“她力量”崛起
9月6日，2025齐鲁秋季车展多个新能源汽车品牌展区内人流如织，预约试驾的观众排起长队，咨询购车政策的消费者将销售顾问围得水泄不通。不少销售人员忙得应接不暇，一边解答着顾客关于续航里程、智能配置的询问，一边快速操作平板电脑为客户计算购车方案。
记者注意到，前来咨询的女性购车意向者占据“半壁江山”，既有初入职场的年轻人也有携家带口的宝妈。
“要好看，好开，更要聪明。”正在BYD展区仔细咨询元PLUS车型的李女士告诉记者，作为经常接送孩子、买菜购物的宝妈，她特别看重车是不是灵活好开。想选购一尺寸小巧、停车方便还自带360度全景影像的车型，走在窄路、进出车位都更安心，实用性强。
与此同时，济南市民金女士一进入车展现场，也毫不犹豫地直奔新能源汽车展区。“家里已经有一辆燃油车，这次就想添置一台纯电车型，主要用来市区代步和周末短途出行。”她一边坐进一辆SUV体验视野情况，一边告诉记者：新能源车安静日常使用成本低，而且设计越来越人性化，短途出行也不用有续航焦虑。在金女士看来，除了颜值外，人机交互、简洁的驾驶技巧以及智能驾驶辅助功能等也是她所关注的购车因素。
记者在走访过程中发现，越来越多女性消费者在购车时将新能源汽车作为首选目标，更倾向于选择智能配置丰富、设计贴心且尺寸较小的车型。也有部分消费者倾向于购买喜欢科技感强车，自动泊车、语音控制等功能是“刚需”。
这一点，在相关数据上也得到了印证。QuestAuto数据显示，与去年同期相比，新能源汽车市场女性人群上升，25-40岁年龄段占比达53.7%，且同比提升2.6个百分点，呈现年轻化发展趋势；女性人群购车时对空间宽敞的车型需求逐渐增强，SUV和MPV比例同比增长。
关注细节、理性决策
“她们”买车也“买生活”
在车展现场，多家新能源汽车品牌销售人员均明显感受到“她经济”在新能源汽车市场的热度正持续攀升。
“目前，在比亚迪海洋网下订的女性消费者占比已达到60%-70%，相比往年同期增长约三成，”比亚迪展台销售顾问李先生向记者介绍，“女性用户选车时首先关注的就是审美和造型，车辆的外观设计、配色方案和内饰质感往往是打动她们的‘第一印象’。”
除了颜值，丰富的智能配置也成为吸引女性消费者的关键因素。李先生说：“例如，现在全系搭载的‘天神之眼’高阶智能驾驶系统，提供包括360°全景影像和自动泊车等功能，非常受欢迎。”
而从购车预算来看，李先生表示，女性消费者主要集中在7万元-15万元价格区间的中端市场。“这个价位的车型往往在设计、功能与性价比之间找到了良好平衡，既满足了对精致出行的需求，也符合理性消费的预期。”
值得注意的是，女性用户不仅重视产品本身，也对销售过程中的沟通方式和服务体验提出更高要求。“她们咨询问题会更细致，会反复确认续航、质保条款和售后政策，做充分和理性的决策。”李先生补充道。
长安汽车工作人员张先生也表示，今年以来，长安汽车的女性用户较去年同期增加10%，消费群体涵盖各个年龄段，主要以40岁以下的青年女性为主，家庭用车的选择更为集中。“现在女性客户偏向年轻化，选择的方向主要在于样式好看，安全系数高。”张先生说。
“以特斯拉Model 3为例，女性车主就是主要购买人群。”特斯拉销售张先生说，很多女性客户青睐其极简设计、自动辅助驾驶功能和续航表现，尤其是年轻消费者，增长超两成。
此外，理想、华为、吉利、奇瑞等多个新能源汽车品牌销售人员均表示，旗下新能源车型的女性消费者比例正在稳步提升，已成为推动销量增长的重要动力。
从设计到功能
车企未来如何“为她造车”？
在这一趋势推动下，越来越多车企主动由内而外作出改变，全面围绕“她视角”展开布局，相继推出银河E5、领克Z20、ICAR V23以及零跑B10等符合女性审美的车型。
例如，在外观设计上，除了推出更柔和的色系和流线型车身，更多车型在内饰材质、储物空间、驾驶舒适度等方面也做了细致优化；智能系统中，语音助手交互更自然、一键自动泊车等贴心功能成为多个品牌主打卖点。
随着大量车企瞄准女性用户，如何在新能源汽车“她经济”下用差异化打法持续赢得市场，将是考验车企的下一关。
“女性消费者在新能源汽车市场的快速崛起，绝非简单的市场比例变化，而是标志着汽车消费进入‘体验驱动’时代。”在山东交通学院汽车工程学院院长李伟看来，与传统以参数性能为核心的购车决策不同，女性用户更关注汽车与自身生活方式的契合度。
李伟表示，她们既关注设计美学与情感共鸣，又高度重视科技功能的实用性与服务体验的完整性，这种需求特征正在推动新能源汽车产业从“配置竞争”“续航竞争”等“工程师”思维转向用户思维，尤其是在情感化设计、人性化科技及无缝服务体验上提出了更高要求。
未来，新能源车企如何持续赢得"她青睐”？李伟建议，随着女性司机消费群体越来越大，各大汽车制造商在新能源汽车车型策划和定义阶段，“她青睐”这方面的考虑肯定会越来越多。企业可以邀请女性设计师、工程师和典型用户共同参与产品定义，通过大数据分析和深度场景调研，精准把握女性用户在都市通勤、家庭出行等不同场景下的核心需求，在保持审美高级感的同时，确保科技功能直观易用、安全可靠；重点研发解决女性实际痛点的智能系统，从产品供应商进化为用户的生活方式伙伴。
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